Popüler sosyal medya uygulaması TikTok, tüm dünyayı etkisi altına alan koronavirüs salgını nedeniyle evlere kapanılan bir yıllık süreç içinde küresel olarak büyümeye devam etti. Variety’nin sosyal medya uygulamalarına dair hazırladığı raporda; TikTok, Facebook ve Instagram’dan sonra dünyada en çok kullanılan uygulama konumunda. Kullanıcıya müzikal, dans, komedi, oyunculuk, dudak senkronizasyonu ve diğer türlerde, kısa videolar üretmesine olanak sağlayan uygulama, 150 ülkede 1 milyar kullanıcı barajını aşmıştır. TikTok tarafından açıklanan rakamlara göre 2021 yılında Avrupa ülkelerindeki gelirleri bir önce yıla göre % 477 oranında bir artış ile 990,46 milyon dolara ulaştı. Şirketin işletme zararı ise yıllık % 37 artışla 895,58 milyon dolar oldu.
Müzik sektörünün TikTok’a olan ilgisi yersiz değil. TikTok’ta trend olan şarkılar genellikle Billboard 100 veya Spotify Viral 50’de zirvelere yerleşiyor. Aynı zamanda uygulamanın kullanıcılarının yüzde 67’sinin içerikteki şarkıyı arama olasılığı daha yüksek.Video içeriklerinin arka planında yer alan şarkılar, içeriklerin viral olmasıyla dünya çapında popüler hâle gelmekle kalmayıp müzik listelerinin zirvesini domine etmeye başladı.
TikTok özellikle yeni sanatçıların sesini duyurabilmesi için bulunmaz hint kumaşı işlevi görüyor. Hatta yeni sanatçıların yanı sıra köklü şarkıcılar da platformda bulunmazlarsa dinleyicilerinin büyük bir bölümünü kaybedeceğini düşünüyor. Bazı müzisyenler ise TikTok’un müzik endüstrisindeki gücünden rahatsız durumda. Özellikle önde gelen bir sanatçı tarafından yapılan az bilinen bir şarkının, neden aynı sanatçının daha popüler olması beklenen şarkısından fazla viral olduğuna anlam vermekte zorlandıklarında…
Platform aynı zamanda klasikleşen şarkıların yeniden keşfedilmesine de yardımcı oluyor. 2009 yılında yayınladığı Memories şarkısının TikTok’ta tekrar popüler olmasıyla İngiltere müzik listelerinde ilk ona giren David Guetta, TikTok’u sevdiğini ifade ediyor çünkü onun için platform, unutulmaya yüz tutan şarkılarına “ikinci bir bahar” yaşatıyor.
TikTok’un İngiltere ve Avrupa’daki müzik operasyonları başkanı Paul Hourican, platformun müzik endüstrisindeki etkisini “TikTok, müzik keşfinde ve sanatçıların hayranlarla iletişim kurma biçiminde gerçekten devrim yarattı” şeklinde tanımlıyor. Paul, viral olmanın anahtarının “yaratıcı içerik, şarkının vurucu kısmı ve özgün olmanın” birleşimi ile mümkün olduğu tüyosunu veriyor.
Pazarlamacılar şarkıların hit hâline gelmesine yardımcı olmak için platformdaki influencerları işe alıyor ve influencer tarafından oluşturulan gönderi ile “akım” dalgasını başlatılıyor. Hatta bazı sanatçılar, yeni şarkılarının uygulamada yükselmesine yardımcı olacağı umuduyla TikTok influencerlarına özel lansmanlar organize ediyor. Müzik pazarlamacıları ve influencerlar arasındaki şarkı promosyon anlaşmaları, TikTok içerik üreticileri için önemli bir gelir kaynağı hâline gelmiş durumda. Bazı kullanıcılar, bir sanatçının şarkısını tanıttıkları tek bir içerik için yüzlerce hatta binlerce dolar kazanabiliyor. Üstelik müzik şirketleri yalnızca influencer’lar ile değil, hidrolik press ile nesneleri ezen konsept hesaplar gibi kullanıcılar ile anlaşmanın da şarkıları geniş bir kitleye yaymak için etkili olduğunu düşünüyor.
TikTok ve onun etkisiyle başlayan Instagram Reels’i sevin veya sevmeyin, günümüz müzik sektöründeki etkileri milyonlara taşıyıp bir sanatçının kariyerini de hayal edemeyeceği yerlere getirebilir. Sosyal medyadan doğru PR’ı yapmak, TikTok ve Reels’te fazla paylaşılmak günümüzdeki sosyal medya tüketimimizi ve hayatımızdaki yerini göz önünde bulundurduğumuzda gerçekten sandığımızdan daha önemli.
